品牌专家：不应该用产品适应消费者，而是让消费者爱上产品

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7月6日—7月8日，由酒业家展览主办，以“创新驱动 布局未来”为主题的2023（第七届）中酒展，在青岛国际会展中心举办。展会期间，2023酒业创新趋势大会同步召开，华与华合伙人杨鹏宏出席并演讲。

杨鹏宏在演讲中谈到，以消费者为中心是一句空话，因为不同产品的消费者不一样，买啤酒的和买白酒的消费者也不一样。

“以什么为中心？可能你们觉得我是干品牌的就要讲品牌，是以真心真我为中心，你做的产品是什么样子的，不是用你的产品适应消费者，而是让消费者爱上你做的产品，真人真心地做一个产品。”他说。

他分享了远明老酒的案例，在他看来，品牌是一种商业现象，但首先是一种文化现象，不管是清香、酱香、浓香，都是强大的文化母体。

“茅台镇又是一个巨大的文化母体，所有的商业动机都不应该被掩饰，而是应该被放大，与时代宏大的趋势相结合。所以我们给了它这样一句口号，“茅台镇任远明”，把一个人提到一个酒上，建立信任价值，建立品牌资产，它是酱香酒的守门人，因为他有一个手艺，我们所有都围绕着这个守门人来做。”他说。

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