探索“流量变现”的振兴计 当前看点

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6月26日下午，遂溪县开展“汇聚宣传力量 助力乡村振兴”活动，全面贯彻“百县千镇万村高质量发展工程”部署要求，以宣传力量赋能遂溪乡村振兴。（6月28日《湛江日报》）

近来，遂溪很“火”——先有“仙品荔”到湾区做网红卖得“火”，端午假期又有江洪海上龙舟赛直播人气“火”……据报道，遂溪还将打造火龙果暨香蕉文化节、开渔节、金鲳鱼文化节、北坡鱼龙舞、荔枝花旦等一批“遂”字号特色乡村振兴宣传活动，全力引爆“流量”，为乡村振兴“再添一把火”。

从某种意义上看，遂溪其实正在探索“流量变现”的振兴计。

乡村要振兴，尤其是要发展农文旅融合产业，一大短板在于缺“流量”。没有人来，酒香也怕巷子深，资源的变现能力就很弱。对于像江洪、洋青、草潭、乐民、杨柑等镇，因为其特殊的区位与资源，并不缺少“流量”，“天光鱼市”“赶海挖螺”“火龙果夜光秀”等也曾跻身热搜、引来“打卡”无数。但这些特色镇也有自己的苦恼——缺“留量”，留不住人，更解锁不了“消费模式”，人流量大但逛一圈顶多买点特产就走了。所以，从“流量”到“留量”的“变现”转化，成了关系乡村发展的“关键一步”。

我们来看看最近因“村超”成为“顶流”的榕江是怎样做的。榕江县是一个只有38.5万人口的县城，“村超”开赛以来，榕江县累计接待游客42万余人次，实现旅游综合收入超1.3亿元。借助“村超”这一品牌，带动了县城及周边的餐饮、住宿、旅游等行业发展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，很多老百姓家里各种农产品、土特产、手工制作的民族服装卖出了好价钱，榕江的酒店、民宿的预订率飙升，很多人去了大利侗寨、摆贝苗寨、七十二寨斗牛城、古州大河口码头等景区。继“淄博烧烤”之后，榕江县再次实现了“流量变现”，这些经验都很值得遂溪借鉴。

造“流量”，是乡村兴旺的前提。而造“流量”的过程中，媒体扮演着重要的角色。遂溪“仙品荔”、龙舟文化周、火龙果暨香蕉文化节、开渔节、金鲳鱼文化节、北坡鱼龙舞、荔枝花旦……一大批“遂”字号特色活动，通过媒体的包装、推广、传播，让遂溪的形象更加立体化，更有穿透力。本地媒体由于长期深耕，反复提炼、聚焦、升华，对“品牌乡村”与“乡村品牌”的打造都突出了“乡愁”的原汁原味。比如前不久的覃斗芒果文化节，又比如端午时的江洪海上龙舟赛，在宣传上就很有“湛江味”，带有天然的家乡亲切感。

“流量”来了，又如何转变成“留量”？这就要求我们在方方面面做到位，尤其是一些服务细节，要打动得了人，让人有好感，将“温厚湛江”变成一种“打动人心的力量”。同时，思维要转变，不光做“打卡地”，更要做“目的地”，让游客了解到这里是有足够的业态与场景可消费、可体验的。上述种种，都需要媒体宣传作支撑：通过讲好“遂溪故事”，打动人心；通过优化“遂心攻略”，升级玩法。

深入实施“百千万工程”过程中，期待遂溪以媒体之力搭平台、辟蹊径，串联起“仙品荔”、龙舟文化周、火龙果暨香蕉文化节、开渔节、金鲳鱼文化节、北坡鱼龙舞、荔枝花旦等众多IP，探索出一套“流量变现”的振兴连环计。

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