“和美五粮”闪耀今夜，五粮液与消费者共赴和美文化之旅_资讯

爱聚万物，因和更美

这是一场属于五粮液的盛宴，更是一场属于和美文化的盛宴。

五月伊始，伴随着第二届五粮液和美文化节的启幕，贯穿线下、线上的各大和美活动陆续登场，五粮液用持续的创意活动为广大消费者带来了一场又一场和美惊喜，令人目不暇接。

而在今夜，五粮液将以和美浪漫为主色调点亮全国多城著名地标、上演和美感官盛宴，为原本就火热第二届五粮液和美文化节再添新热度，与正持续开展的其他和美活动一起，与千万消费者开启一场盛况空前的和美文化之旅。

(资料图)

成都金融城双子塔、上海环球港双塔、郑州宏光协和广场、北京通盈中心、广州塔、贵州/贵阳广播电视台双塔联动楼宇、南京双子塔、西安万众国际、太原长风街晋阳湖国际立方屏、宜宾合江门广场、杭州钱江新城群楼、武汉龟山电视台、天地壹号和福星惠誉……今夜，多城著名地标将被五粮液点亮。

酒业家了解到，为更好地展现各地风景名胜、人文风土，五粮液别具巧思地为每座城市的灯光秀设计了不同的主题，在融入五粮液和美文化的基础上，充分结合各地特有的文化艺术元素，以期为前来观景的人们带来沉浸式的视听体验。

例如，成都金融城双子塔将在星空照耀、竹影摇曳之下，共赏高山流水，共品五粮美酒，共吟诗圣杜甫“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的和美诗篇。而在郑州宏光协和广场，五粮液为前来欣赏灯光秀的观众带来一场长达150分钟的视听文化盛宴。游龙、扇面、豫剧花旦等元素与以“‘五’‘禾’‘水’‘酒’‘和’‘美’”为含义的甲骨文相互交映，诉说中原大地的今昔之感……

而在五粮液的孕育之地——宜宾，今晚的合江门广场将上演以“爱聚三江、因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节宜宾站和美之夜活动。现场，城市灯光秀、无人机表演点亮两岸三江，广大消费者不仅能一览三江地标灯光秀，在诗舞表演中领略千年酒都的和美风貌，欣赏无人机表演等精彩节目，还可登上夜游三江游轮，穿梭于和美画卷中，近距离感受五粮液传承千年的和美文化魅力。

酒业家注意到，与首届五粮液和美文化节相比，本届和美文化节周期更长、内容更丰富、形式更新颖、覆盖面更广，可以用“全方位升级、宠粉再加倍”来形容。

从线下的和美活动展、五粮液调酒大赛等活动，到“爱的告白”H5线上活动、“爱聚万物、因和更美”抖音全民挑战赛等线上活动，五粮液不仅吸引了消费者的踊跃参与，也通过趣味、创意十足的互动、体验方式在更广泛的消费群体中“圈粉”无数。

在重磅打造的地标灯光大秀及AR视频秀同步上线之外，5月19日至5月21日期间，第八代五粮液诞生4周年之际，五粮液还将邀请消费者代表参加在全国开展的千场五粮液“和美盛宴”活动，共品大国浓香，共享和美生活。

不难看出，以“520”这个意义特殊的日子为契机，五粮液通过全面升级的和美文化节进一步传递了和美文化，为消费者带来了丰富多彩的和美体验，这不仅能持续提升五粮液的品牌美誉度，也可以有效激发消费者的共鸣，让和美文化以更加具象的感知力深度融入消费者的美好生活。

今年以来，消费整体呈现恢复向好态势，酒业也加速回暖。近期，酒业家在山东、河南、浙江等白酒消费大省调研发现，市场份额向名酒集中的趋势愈发明显。在过去一年消费场景受到冲击的情形下，渠道库存压力促使经销商对于品牌的选择更为审慎，不少经销商对经营品牌进行“瘦身”，主要保留动销好、能持续带来盈利的名酒品牌。

这其中，酒业家发现，五粮液成为众多超商、大商坚定的选择。与此同时，众多经销商向酒业家表示，五粮液在各地宴席市场势能强劲，在经济发达的浙江市场，五粮液已经成为了杭州、温州、宁波等城市宴席的主流选择。

而通过和美文化节的千场和美盛宴，将有更多消费者切身感受五粮液品质、文化等维度的和美魅力。这对于五粮液品牌影响力的持续提升无疑有着重要意义，五粮液也将进一步赋能终端动销、提振渠道信心。

种种迹象表明，本届五粮液和美文化节，五粮液不仅刷新了宠粉新高度，也把和美文化演绎得淋漓尽致。“五粮液和美文化节，不仅仅是五粮液感恩、回馈消费者的诚意之举，更是和美文化的创新表达。为广大消费者带来实实在在的回馈与丰富多彩的文化体验的同时，五粮液的和美文化已然融入消费者的生活。”一位深度参与了第二届五粮液和美文化节的行业人士向酒业家表示。

在中国传统文化的演变与进化过程中，“和”文化一直是象征着东方哲学的符号之一，“和美”也承载着国人对幸福生活的希冀，是独具东方智慧的哲学范畴。“和美”寓意着和谐社会、美好生活，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，又或是“和而不同，美美与共”的处世之道，“和美”二字寄寓了人们对生活美好的向往和追求。而五粮液倡导与引领的“和美”，正与这样的文化一脉相承。

不久前，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在接受新华社专访时表示：“和美是中华文化的核心价值，也是全人类的共同价值。五粮液以‘弘扬历史传承，共酿和美生活’为使命，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲。作为行业领军品牌，五粮液正牢牢锚定高质量发展这个首要任务，不断擦亮‘大国浓香、和美五粮、中国酒王’的金字招牌。”

这不仅是五粮液全新的品牌主张，也是五粮液和美文化蝶变的方向。

通过和美文化，五粮液向世界展现了中国名酒的品牌高度、担当作为，而和美文化节正逐渐成为五粮液和美文化体系中的重要组成部分，持续为和美文化系统赋予创新、探索的价值内涵，也让和美文化更紧密地连接消费者。

在行业看来，五粮液通过和美文化节的塑造，又一次完善了五粮液和美文化生态的建设。智邦达营销管理咨询公司董事长张健告诉酒业家：“和美文化节让五粮液的品牌主张有了更具体、更生动的呈现。从第二届和美文化节可以看到，五粮液和美文化触达区域越来越广泛，更强调落地与消费者的互动，这让五粮液的品牌生机更盎然。”

有声音认为，白酒是中华文化一张亮丽的名片，五粮液作为中国名酒与中华民族品牌，正以酒为媒，以和美文化为载体，向世界讲述中国故事。在这样的探索与创新之下，五粮液将在更广阔的世界舞台实现破圈，让“和美”文化抵达更远方。

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