今年正好是在日本掀起社会现象的电视剧《冬季恋歌》的20周年。之后，经过音乐、电影、电视剧等多次热潮，现在韩国文化完全作为日本娱乐的一部分在日本扎根。饮食、时尚、美容、室内装饰等来自韩国的各种各样的东西和事情，渗透到了年轻一代身边的日常生活中。不可错过的是，其基础吸引了人们的“K-POP娱乐力量”。现在来探索韩流是如何给日本人的消费行为和生活方式带来巨大变化的吧。

(资料图)

▷经过多次韩流热潮，渗透到日本日常生活中的韩国文化

今年4月，《韩国DRAMATIC NIGHT》在东京举办，在38个国家获得第一名的Netflix电视剧『ザ・グローリー ～輝かしき復讐～』（中文名：黑暗荣耀）中出演的演员李到晛和被称为“韩剧OST女神”的歌手Punch一起首次来到日本。以各自都有参与的电视剧为契机，向日本游客介绍了希望在韩国旅行时体验的饮食文化、希望访问的外景拍摄地等各种韩国文化的魅力。

该活动由韩国行政机关文化体育观光部和负责旅游事业开发的韩国观光公社主办。韩国将其定位为“2023~2024韩国访问之年”，并宣布将利用文化进行各种活动，作为重启经历疫情的观光交流的关键。韩国观光公社东京分公司的姜孝珠次长说，在韩国的观光振兴方面，“娱乐是强有力的武器”。

“开始是2003年日本首播的电视剧《冬季恋歌》。被电视剧中描绘的美丽风景所吸引的很多人去了外景地的圣地巡礼，韩国旅行一下子变得流行起来。这是日本的各位作为身边有魅力的旅行目的地，注意到韩国的一大契机。”（姜次长）

描写怀旧纯爱的《冬季恋歌》热潮的主角受众主要是中老年女性。经过20年来的多次热潮，现在韩国文化已经完全渗透到了日本的日常生活中。

“吸引全世代的文化之一就是美食。在韩国旅行中，‘想吃那个韩国电视剧中出现的正宗的○○’的要求很多，能感受到娱乐的力量。”（姜次长）

◆受K-POP组合和电视剧的影响，想要在韩国美容院化妆的年轻人剧增。

电影《寄生虫》中的炸酱方便面、电视剧《爱情的迫降》中的汤和炸鸡、电视剧《鱿鱼游戏》中的糖饼等令人印象深刻的饮食场面有很多韩国作品。

"最近，日本的超市里，韩国食材售卖处也排起了长队，在电视剧和电影中描绘的饮食文化可以毫无负担地融入到日常生活中。不仅是Z一代，韩国文化之所以广泛渗透到男女老少，是因为受到新冠肺炎疫情期间大受欢迎的《爱的迫降》和《梨泰院Class》等视频服务电视剧的影响。"

《冬季恋歌》的狂热平息后掀起的是K-POP偶像引领的2010年左右的第二次韩流热潮。最近在年轻世代中掀起热潮的是少女时代和KARA等外貌和身材出众的偶像们所吸引的女性们,BB霜和面膜等化妆品成为她们到韩国旅游的纪念品。但是当时是借助狂热的部分韩流粉丝的热潮,总体上还没有像现在这样,形成Z一代"韩国=可爱、帅气"的认识。

"虽然只是个人感受，但是有日本成员的TWICE（2017年在日本出道）的功绩不是很大吗？之前虽然有憧憬，但是感觉K-POP明星一下子变得亲近了。"

这个系谱与IZ*ONE和NiziU相连。她们的便服和练习服通过SNS发布,韩国品牌受到了年轻女性的欢迎。再加上国内品牌也加入韩国风格的单品正在增加,即使不是K-POP粉丝,也吸引了对流行敏感的年轻一代。

"再加上最近年轻男性在韩国美容院化妆、拍摄简历照片的旅游需求明显增加。这分明是受到包括防弹少年团在内的K-POP男子组合的影响。不仅是对流行趋势敏感的女性，男性也开始行动，这让我们感受到了韩国文化的真正扎根。"

韩国电视剧中经常出现男性经常做面膜的场面。另外,近年来,在日本药店也可以轻松购买韩国化妆品。通过娱乐泛效应传播的韩国文化也给日本男性的美容意识带来了变化。

◆韩国空前高涨的日本动漫热潮……娱乐公司的力量是建立良好日韩关系的后盾。

在新冠肺炎事件中,模拟体验韩国旅行的"渡韩体验"在日本年轻女性之间流行。

"虽然是自然发生的热潮，但为了更加享受，2022年韩国观光公社主办了渡韩游戏活动。作为礼物送来了真正的韩国杂货和韩国食品，非常喜欢。另外,在过去也有很多时尚的内饰的韩餐厅,但在新冠肺炎疫情期间,采用现代韩国风格的餐厅一下子增加了。出国限制也终于得到了缓解，希望下次一定要在本地享受韩国文化。"

1998年，金大中总统访问日本，在日本国会众议院全体会议场发表演讲，表明了"韩国确定解除日本大众文化禁令"的方针。25年后，与岸田文雄会餐的韩国总统尹锡悦提起电视剧《孤独的美食》（东京电视台）的热门话题而备受关注。

不久前在《韩国DRAMATIC NIGHT》上登场的韩国文化体育观光部长官朴宝均就出演是枝裕和导演的电影《掮客》的演员宋康昊在戛纳国际电影节(2022年)上作为韩国演员首次获得最佳男演员奖一事表示:"这是向世界展示韩日两国文化合作取得的成果，这一欢喜和感动瞬间，是强烈而意义深远的。"

他还就电影《The FIRST SLAM DUNK》和电影《铃芽之旅》在韩国掀起空前日本动漫热潮一事表示:"日本和韩国年轻一代正在享受彼此的文化，并加深彼此的关心，大大打开了两国间友好交流的窗口。"

他接着说:"全世界的人都对BTS和BLACKPINK狂热，这2个团体的世界出道出发点就是日本。2002年，韩国艺人宝儿首次在oricon每周专辑排行榜上获得第一名（第一张专辑《LISTEN TO MY HEART》），第二年《冬季恋歌》大受欢迎，掀起了韩流热潮。"

"要想建立国家之间的信赖关系，就必须进行人与人之间的沟通。我认为关键是去现场看到韩国艺人的表现。《冬季恋歌》热潮之后,韩国旅游的回头客不断增加,在过去的20年里,韩流的影响力从单一性别和群体逐渐扩散到了男女老少。娱乐的力量无疑为建立良好的韩日关系提供了有力的后盾。"

（文/儿玉澄子）

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