重视文化找准特色 沉浸式项目赋能景区街区

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在旅游景区、主题街区体验国潮文化、市井生活，与NPC（非玩家角色）互动，完成游戏任务……前不久，文化和旅游部办公厅公布了第二批57家国家级旅游休闲街区，其中有不少街区开展了沉浸式文旅探索，通过挖掘文化内涵、借助科技力量增加游客沉浸式体验，进一步弘扬地方文化特色，激发消费活力，引领休闲业态高质量发展。

世界级禅意旅居度假目的地“灵山小镇·拈花湾”可以说是沉浸式文旅景区景点的一个样板。从系列禅文化体验活动，到火爆全网的“拈花元宇宙”，都深受游客的喜爱。

在无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平看来，这是一个“各行各业皆沉浸”的时代。“人们现在旅游已经不再满足于过去简单地观光、简单地参与，而是想沉浸于在地文化、在地场景之中，更加强调探索精神、主观感受。”

红色旅游景区如何搭乘“沉浸式体验”快车？位于陕西延安的红色文化与旅游景区——延安红街给出了自己的“答案”。

延绵1.5公里的延安红街，整体采用延安时期的建筑风格，包括主题街区、红色讲堂、沉浸式演艺、射击乐园、长征步道、窑洞酒店等。延安红街以科技手段增强互动，创新红色旅游体验。《再回延安》是红色主题的大型沉浸式情景体验剧，游客可以融入剧情，在行进中体验红军长征时爬雪山、过草地的艰辛。在互动军事乐园练兵场里，游客还可以参与地道战、保卫延安等经典场景体验。2021年6月延安红街正式营业以来，受到省内外游客的普遍欢迎。

谈及景区、街区如何开展好沉浸式体验项目时，吴国平认为，景区具有其天然优势，比如优越的环境和景致、大面积的实景场地、有氛围感的建筑设计、配套的服务设施、保障较为完备的餐饮交通住宿等。此外，沉浸式体验的主题也可从景区文化元素中提取，场所间也可以通过故事联动，让演职人员扮演NPC（非玩家角色）进行互动，增加了沉浸式体验项目的可玩性和趣味性。“做好沉浸式体验项目最大的挑战是文化推陈出新、主题内容创新。因此，要将数字技术、沉浸式技术与内容完美结合，才能真正打造沉浸式旅游的新场景、情景、意境。”吴国平说。

“沉浸式文旅不完全是一个技术秀，最关键的还是内容，挖掘核心IP、渗透地域文化才是最重要的。‘沉浸式’不仅仅是为了制造视觉的冲击，更重要的是为游客带来美的感受和文化的浸染。”中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学旅游学院教授曾博伟说，“并非所有文化旅游景点都具备打造沉浸式文旅项目的条件，切忌盲目跟风。只有以丰厚的文化为底，充分运用沉浸式业态的环境要素和技术要素形成优质产品内容，才具备可持续发展的优势。”

曾为敦煌研究院、成都杜甫草堂等景区设计沉浸式解谜产品的北京缪斯博物教育科技有限公司创始合伙人戴莹认为，景区上马沉浸式剧本娱乐等产品，需注意价值观导向。“沉浸式体验产品中适当增加一些知识元素，让游客寓教于乐，更有助于行业健康发展。”戴莹说。

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